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新媒体的不断出现，促进了广告传播方式的不断演变。这种演变越来越小众化，越来越具有针对性，正因为针对性的增强也使企业广告预算的浪费也逐渐减少。下面我们就来看看演变的过程1、选择传统的大众媒体进行广告投放。大众媒体具有***的覆盖率和强大影响力，企业选择这种方式能够产生强大的品牌背书效应。但这种方式也其故有的缺点，正因为这些缺点使企业不知道自己浪费的广告预算浪费在哪。(1)企业不知道自己投放的广告被谁看到了，是小孩看到了，还是老人看到了？是穷人看到了，还是富人看到了？企业无法得知。可以说这种投放针对性太差。(2)很多数据的东西都有水分的。比如收视率调查都有很多问题，发行量任意虚报等等，真正的数据企业是得不到的，在一定程度上也加剧了广告费的浪费。(3)互动性差。尽管现在很多栏目、很多报纸、电视、杂志利用短信、开设网站来加强与受众的互动，但绝大部分的传统媒体还没做到这点或者说做得还远远不到位，受众的粘度太低。(4)受众接触媒体的目的是获取信息，广告对他们获取信息形成了一定的干扰，所以受众是反感广告的，他们接触广告时就会换台或者翻页。(5)大众的媒体的价格太高，绝大部分的中小型企业是无法承受的。南京东路户外媒体灯箱广告位。徐家汇户外媒体点位多

心中有定位，落地需放宽。这才是人群定位的实用法则。你知道你要销售的对象，但所谓的销售对象***不在你框定的圈圈中。他们分散在浩渺的人群中，成长在都市的细枝末节里，消费在数不清理不明的平台上，活跃在不同的圈层中，穿梭留恋在都市烟火内，颓废慵懒在鸡汤里。你说你的人群定位能精细和他们对接吗？不能，***不能。那所谓的精细人群定位，实则就是“为了定位”，“定个售卖的方向”罢了，***不能执迷。正确的思路则是去“圈地”，把范围圈扩大，把人群扩大，把传播界限扩大。张大力非常认同广告界的一位前辈说的一句话，“广告就是广而告之，用声量去覆盖你要的人。”同理，人群定位，就是用“扩容”去覆盖你要覆盖的人。明明是想定位宝妈，实际上你的营销动作，就要针对女性。明明是想定位都市白领，实际上你的落地营销计划就要落在都市上班族。你要的渠道未必能找得到；你想**的对象未必在你能传播的路径里。徐家汇户外媒体点位多静安区市中心商圈户外媒体信誉保证。

裸眼3D成爆款，幕后推手究竟是谁？打造城市新标识在这个注意力稀缺的眼球经济时代，裸眼3D以它震撼的视觉效果博得喜爱，在传播上效率更高，且更有话题度，容易联结线上引起二次传播，打造爆款。裸眼3D的商业价值不可估量、自带营销体制，打通线上壁垒，并且还承载着城市形象的功能。而裸眼3D不仅停留在抢占注意力这一点上，由于裸眼3D大屏价格高、占地面积大的特性，在位置布局上一般都是人流量高的商圈，或城市标志性地段中，裸眼3D大屏能为城市赋能，成为城市打卡地，成为城市新标识。像中联建科在成都某繁华地段打造了一款大屏，2021频繁上热搜，引起***讨论，据户外广告内参不完全统计，累积阅读量过亿次，而这块大屏带来的年营收也过亿。在注意力经济的web2.0时代，能够吸引注意力足以说明裸眼3D的商业价值，单论这一点，裸眼3D就在市场前沿，何况它还能主动吸引注意力。

裸眼3D成爆款，幕后推手究竟是谁？高速发展的2021数字显示屏逐渐成为行业主流，而裸眼3D则是其中比较大的一块蛋糕。传媒行业数据表明，在全球经济下滑的同时，数字显示牌经济仍然增长23.6%，数据表明，未来全球裸眼3D数字显示屏将达2亿台，而中国市场约有5000万台，市值约为3700亿。2021年裸眼3D呈现式增长，据行家说产业研究中心统计，截止2021年12月底，全国裸眼3D项目一度接近100个，并保持高速增长态势。作为LED屏的**企业之一，升韵2021年也打造了不少裸眼3D大屏。LED头部企业在2021在各大城市推出裸眼3D大屏，前有成都太古里、后有亚洲之光3788，上海美罗汇出现较早球形裸眼3D大屏。头部企业开始瓜分各大商圈资源，2021年全国裸眼3D项目就接近一百个，并且还在不断增长中。经过2021年裸眼3D的大面积铺阵，以及下沉市场，裸眼3D大屏逐渐成为人们日常生活中的一部分，各大商圈都能找到它们的身影。浦东新区汽车行业户外媒体信誉保证。

随着广告主广告理念的不断成熟，企业对零代理、负代理有了更加深入的认识。中广协组织的“广告业生态调查”显示，认为零代理或负代理不利于广告主的广告经营活动的企业占被访企业的37.5%，对零代理、负代理持肯定态度的有26.5%，表示中立的企业占36.0%。对广告主来说，一方面，零代理带来的恶性竞争、血拼价格必然导致广告代理公司服务质量的下降，从而降低了广告宣传效果。另一方面，也增加了广告主的负担，原先可以通过支付15%的代理费获得各项专业服务的广告主，不得不分项支付服务费，例如:对专业的营销公司支付市场调研服务费、对广告代理公司支付客户服务费和创意制作费、对媒体购买专业公司支付媒介咨询费、媒体策划费，甚至对媒体监测和广告监测的数据供应商支付数据提供费。而这些费用的总和可能已经超过原来的15%的好几倍。浦东新区手机行业户外媒体信誉保证。徐家汇户外媒体点位多

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根本关注点：这还是一个老生常谈的话题，用户买打孔机，买的不是“机”而是“孔”。常规的广告思维是我有什么我就宣传什么，比如一款炒股软件，**常见的文案就是类似：“实时**行情，就上XXX”但用户真正在意的是股市资讯吗？不，他只是想赚钱而已。所以更好的信息流文案就是：据传，4月份这类**会大涨，看看你有吗？再比如婚姻咨询类的广告，常见文案：婚姻情感咨询，1对1专业服务情感咨询方面，强调服务专业的确是利益点，但相比之下，用户可能更在意的是个：老公是否出轨，这些表现一看就知。其实在感情和谐时，多数人是不会关注情感咨询的，而“出轨”这个话题却是大家普遍关心的，一是可以触动敏感神经，另外也扩大了广告的覆盖范围。如何寻找用户的“根本关注点”，其实就是从自身优势出发，通过调研数据、用户洞察了解受众在这方面的根本需求，再用一个具象化的概念来表达。例如“想赚钱”——具象化概念（4月份这类**大涨），“害怕伴侣背叛”——具象化概念（出轨的表现）。徐家汇户外媒体点位多

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想客户所想，应客户所需，以客户价值为己任，

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